할인효과1 경제의 틈 - 할인과 프로모션이 만들어내는 인지 왜곡 경제의 틈 — 할인과 프로모션이 만들어내는 인지 왜곡글 · 틈의 기록 | 2025.12.05 “우리가 내리는 소비 결정의 상당수는 계산이 아니라 심리적 반응이다.”— 리처드 탈러(Richard Thaler) Ⅰ. 할인은 가격이 아니라 ‘판단의 틈’을 먼저 겨냥한다 우리는 흔히 할인을 숫자의 변화로만 이해한다. 하지만 할인은 가격이 줄어드는 사건이 아니라, 소비자의 판단 구조에 작은 틈을 만들어내는 방식에 가깝다. 쇼핑몰에서 ‘40% 할인’이라는 문구를 보는 순간 소비자는 가격이 아닌 ‘기회’를 먼저 떠올린다. 계산보다 감정이 먼저 반응하는 것이다. 인간은 본래 손해를 피하려는 데 더 민감하기 때문에 할인은 ‘놓치면 안 되는 것 같은 느낌’을 통해 인지적 균열을 만들어낸다. 행동경제학자 리처드 탈러는 “할.. 2025. 12. 5. 이전 1 다음 반응형
